K's Pleasure Island　ディズニーワールドブログ

ディズニーはハワイに800室のリゾートホテルを建設することを発表しましたが、残念ながらそこにミッキーとミニーがいる可能性は低いようです。
とは言え、何も無いかというと微妙なようです。



今回のハワイへの進出発表は、むしろディズニーが先に発表した都市部などへのホテル進出の一環として捉えることが正しいようです。
また、ディズニーとしては、例のVacation　Clubをテーマパークから離しても成り立つような筋道を考えているようですね。
テーマパークはディズニーの重要な事業領域ですが、さらなく事業拡大の１つとしては、そこに頼らなくてもディズニーのブランドだけで成り立つ観光事業を進めて生きたいわけです。

そういう意味では、これはディズニーの方向転換を示すことになります。
ディズニーは、バケーションをキーワードとしたビジネスには長年の経験がありますが、そのどれもが、最終的にはゲストをテーマパークに誘い込むことに集中させてきました。
それが、テーマパークでない場所を対象とするというのは大きな賭けになります。

2年前、ディズニーは"Adventure by Disney"というツアーをはじめました。
これは、ワイオミング、ペルー、中国と言った場所に、ガイドつきのツアーをする、というもので、ディズニーキャラクターとはまったく関係のないものですが、大きな評判を呼んでいます。
さらに、彼らはディズニークルーズを２隻増やすことを発表しています。

これらの動きの背景にあるものは何でしょうか？

簡単な答えとしては、「テーマパークの大きさは、そう簡単には拡大できない」というのがあるようです。
今後、これらリゾート事業で大きな拡大を目指そうとすれば、テーマパークだけに頼った経営は足かせになるという判断です。

それでも、ディズニーがまったくキャラクターに頼らない事業を拡大できるかどうかは少し微妙な気がします。

今回のハワイのリゾート開発の発表で、スポークスマンはこう言っています。
「ハワイのリゾートでキャラクターを使うのには制限が設けられると思う。そのエリアにフィットした使い方しかしないだろう」
つまり、キャラは来るのです。
もちろん、一番に考えられるのはリロ＆スティッチでしょう。
でも、ポリネシアンリゾートを見てください。
そこでは、アロハ姿のミッキーやミニーは出てきていたはず。
つまり、フィットしさえすれば、何だってＯＫだとも言えるので。

ホテルの完成は5年も先です。
できてしまったら、実はキャラブレだらけ、ってことは、ありえない話ではないだろうと思います。


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